Pourquoi un meilleur design ne produit pas de meilleurs résultats
Vite Lu Beaucoup de PME investissent des budgets importants dans la refonte de leur site web. Le design s’améliore, le trafic bouge un peu, mais le business ne suit pas. Le problème n’est ni le design ni la technologie. C’est l’absence d’objectif de conversion clair. Tant qu’un site n’a pas reçu de rôle précis dans […]
De la Formation à la réalité du terrain : ou comment renforcer son employabilité
Vite Lu Vite Lu : Les fondamentaux du marketing sont bien enseignés dans les écoles. Les 4P, le mix, les bases. Mais la vision business, la cohérence stratégique, l’adaptation au terrain ? C’est autre chose. Après 15 ans d’observation, le constat est clair : entre les études et le terrain, l’écart reste significatif. Le socle […]
Gen Z et Marketing : Maîtriser N’est Pas Piloter
Vite Lu L’aisance digitale personnelle n’est pas une compétence marketing. Savoir scroller n’est pas savoir construire une stratégie de valeur. L’intuition ne remplace pas la méthode. La créativité ne remplace pas les objectifs business. Tant que le digital reste déconnecté de la création de valeur, il demeure un centre de coût. Une génération connectée. Pas […]
ADN de Marque PME : Le Fondamental que les Dirigeants Oublient
Vite Lu Avant de choisir des canaux, des outils ou des agences, une question s’impose. Quelle est la singularité de votre entreprise ? Sans réponse claire, le marketing devient du bruit. L’ADN de marque n’est pas un exercice théorique pour les PME suisse. C’est le socle de toutes les décisions stratégiques. La tentation de l’action […]
On ne manque pas de créativité. On ne lui fait pas confiance
Vite Lu Les enfants de tous âges sont très créatifs. En devenant adultes, ce niveau de créativité s’effondre… Le World Economic Forum place la créativité parmi les cinq compétences clés pour 2025. Pourtant, l’école puis l’entreprise passent des années à l’étouffer. Et si on réapprenait à penser comme des enfants ? Un constat revient avec […]
PME et Marketing Digital : Changer les Outils Ne Suffit Pas
Points Clés Les PME investissent dans le digital. Les résultats ne suivent pas. Ce n’est pas un problème d’outils. C’est un problème de structure. Septante pour cent des transformations digitales échouent. Neuf PME sur dix n’ont pas de stratégie formalisée. Le marketing a changé. Les organisations non. Cet article pose le diagnostic et trace des […]
Conduire le changement quand on dirige seul
Points Clés Souvent les dirigeants prennent de bonnes décisions. Le problème, c’est rarement la stratégie. C’est l’exécution. Dans deux tiers des PME suisses, le dirigeant concentre les responsabilités de gouvernance, de stratégie et d’exécution. Résultat : un grand nombre se sentent isolés, et les meilleures intentions se perdent entre le bureau de direction et le […]
Équipe Marketing Externalisée : Quel Modèle pour une PME Suisse ?
Points Clés Contexte : Le tissu économique suisse repose sur ses PME : 99,7% des entreprises (OFS). Pour ces structures, accéder à une expertise marketing de haut niveau sans recruter reste un défi majeur. L’externalisation marketing combine directeur stratégique et spécialistes opérationnels, sans engagement permanent 3 modèles selon maturité : – CMO fractionné : direction […]
Pourquoi les PME et Startups ont besoin d’un CMO fractionné
En période de crise, les dirigeant·e·s de PME et startups sont confronté·e·s à des choix difficiles : comment réduire les coûts sans étouffer la croissance ? Beaucoup envisagent de réduire ou d’externaliser les fonctions marketing. Mais la vraie question n’est pas faut-il garder ou couper, c’est comment optimiser la stratégie marketing pour conjuguer performance immédiate […]
Web3 : et si les wallets débloquaient la prochaine vague de croissance ?
Depuis plus d’une décennie, le Web3 a souvent été enfermé dans une vision réductrice. D’abord celle d’un terrain de jeu spéculatif avec les cryptomonnaies et les NFT. Puis celle d’un outil au service de la traçabilité, de la sécurité ou encore de la décentralisation, perçue comme contrepoids face aux géants du numérique. Mais aucun de […]